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2019年11月26日,Nike App中文版正式宣告上线。

这一天,距离耐克横扫2019年双十一运动品类刚好半个月。

2017年的双十一,耐克曾是天猫服饰史上首个破10亿的商家,不到1分钟即宣告成交过亿。如今回溯,2017年是运动品牌大战双十一的转折点。

那一年双十一,耐克领跑整个服饰类目,显然深深地刺激到了整个运动细分。此后,耐克的老对手阿迪达斯开始放弃天猫、京东等多电商平台策略,转而加深和天猫的合作,近两年多次亮相天猫超级品牌日活动。

而包括安踏、李宁在内的一众国内外运动品牌也纷纷加码双十一战场,到了今年的双十一,天猫官方数据给出的299个品牌进入亿元俱乐部,其中22个是运动品牌。

但天猫战场,耐克依然笑傲,2018年时,该品牌是开场后一分钟成交额破亿,中午12时前突破10亿,到了今年,破亿元用时1分45秒,而突破10亿元大关,仅耗时89分钟。

最终,天猫官方数据显示,耐克依然是“运动户外”类目的第一名,“超十亿”的15个品牌中,耐克名列前茅,依然压了阿迪达斯一头。

不到一场足球比赛的时间,就能突破十亿销售额,可见耐克在中国市场的实力。

但显然,耐克不满足于此,这家全球运动品巨头需要中国市场的持续增长,那么就需要完善中国市场的销售渠道,加码直营零售比重,将这里作为数字化转型最佳案例,催生了耐克官方应用程序Nike App中文版上线。

耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜说:“中国消费市场体量巨大,数字消费十分发达。Nike App中文版的上线,使我们与消费者建立一对一深度会员关系、提供个性化服务成为可能。”

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应用大小:88.9M应用版本:v2.88.1

上传人:Edward 更新时间:2020-04-10

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